Introdução
O nome de uma marca é um dos seus ativos mais valiosos. Ele cria vínculos, facilita o reconhecimento e fortalece a experiência do consumidor. Curiosamente, várias marcas icônicas quase carregaram nomes bem diferentes dos que conhecemos hoje. Veja como essas escolhas quase alteraram a história do branding mundial.
1. BackRub → Google
Antes de dominar as buscas, Larry Page e Sergey Brin chamavam seu projeto de “BackRub”, nome derivado da análise de backlinks — o cerne do algoritmo PageRank Vocal+9Business Insider+9Wired+9. Em 1997, durante uma sessão de brainstorming, o nome “Google” surgiu de um erro ao digitar “googol.com” (um googol é o número 1 seguido de 100 zeros), e o nome foi registrado em 15 de setembro de 1997 Wired+4India Today+4Business Insider+4.
2. Brad’s Drink → Pepsi-Cola
Lançada em 1893 por Caleb Bradham, a bebida era inicialmente chamada “Brad’s Drink”, mas foi renomeada em 1898 para Pepsi-Cola, em referência à pepsina e ao sabor de cola contact.pepsico.com+6dncr.nc.gov+6Wikipedia+6. O novo nome conferiu maior apelo técnico e competitivo, fazendo frente à rival Coca-Cola.
3. Dimension Six → Nike
Depois de ser Blue Ribbon Sports, Phil Knight planejava renomear a marca como “Dimension Six”. No entanto, seu primeiro funcionário, Jeff Johnson, sugeriu “Nike” — inspirado na deusa grega da vitória. Nome curto, poderoso e simbólico, Nike foi adotado oficialmente em 1971 Business Insider.
4. Cadabra / Relentless → Amazon
Jeff Bezos considerou os nomes “Cadabra” (como em abracadabra) e “Relentless” antes de escolher “Amazon”. O nome final remete ao maior rio do mundo, evoca imensidão e assegura posição no topo de listas alfabéticas — ideal para seu ambicioso marketplace .
5. Tokyo Tsushin Kogyo → Sony
Fundada em 1946 como Tokyo Tsushin Kogyo (“Corporação de Engenharia de Comunicações de Tóquio”), a empresa adotou o nome “Sony” em 1958. Inspirado no latim sonus (som) e no termo inglês “sonny” (jovem), tornou-se mais curto, fácil de pronunciar e universal lovefood.com+1teemacs.com+1.
6. (leg godt) → Lego (quase Legio)
A Lego surgiu do termo dinamarquês “leg godt” (“brinque bem”), mas em processo interno, considerou o nome “Legio”. Optou-se por manter a referência clara ao brincar, com nome simples e alinhado ao propósito .
O que esses “quase” ensinam sobre naming?
Esses exemplos revelam que escolher um nome envolve paciência, testes e estratégia. Nomes de sucesso compartilham características:
- Curto, sonoro e memorável
- Sem ambiguidade ou conotações negativas
- Escaláveis internacionalmente
- Relevantes para valores e propósito da marca
- Capazes de criar conexão emocional
- Parte de uma narrativa significativa
Conclusão
Nomes são mais do que rótulos: moldam percepções, reforçam lembrança e contam histórias. Muitas marcas só alcançaram sucesso depois de abandonar nomes limitantes ou obscuros. Por isso, colocar tempo e estratégia no processo de naming é essencial para construir uma identidade forte e inesquecível.